Tháng 8/2025 đã trở thành một “vết đen” trong lịch sử của Twitch, khi nền tảng phát trực tuyến lớn nhất thế giới chứng kiến mức sụt giảm lượt xem nghiêm trọng nhất kể từ năm 2020. Theo số liệu từ StreamCharts, lượng giờ xem trong tháng chỉ đạt 1,41 tỷ – con số thấp nhất trong vòng 5 năm, đánh dấu sự lao dốc 9% so với tháng trước.
Nhưng liệu đây là dấu hiệu cho thấy Twitch đang khủng hoảng hay chỉ đơn thuần là hệ quả của một chiến dịch làm sạch? Hãy cùng phân tích sâu hơn.
Tháng 8 Đầy Biến Động: Lượt Xem Thấp Nhất Kể Từ Đại Dịch
Tổng giờ xem: 1,41 tỷ (giảm 9% so với tháng 7 – 1,55 tỷ)
Người xem trung bình: 1,9 triệu (giảm 8%)
Lượt xem cao điểm: 3,2 triệu (giảm tới 73% so với 11,9 triệu tháng trước)
👉 Đây là mức thấp nhất kể từ tháng 3/2020, thời điểm Twitch bùng nổ do giãn cách xã hội toàn cầu. Và điều đáng nói: sự lao dốc này đến không phải vì thiếu nội dung hay streamer, mà vì chính sách “dọn rác” của Twitch.
Truy Quét Viewbot: Bước Đi Cứng Rắn Nhưng Gây Tranh Cãi
Từ tháng 7/2025, Twitch triển khai chiến dịch mạnh tay loại bỏ viewbot, chatbot và các hình thức gian lận tương tác khác. CEO Dan Clancy tuyên bố đây là bước đi nhằm “xây dựng nền tảng minh bạch, công bằng”.
📌 Kết quả:
4.400+ kênh bị phát hiện dùng viewbot nghiêm trọng
Khoảng 30 triệu giờ xem ảo bị loại khỏi thống kê
Nhiều kênh bị ẩn khỏi gợi ý hoặc tạm đình chỉ hoạt động
💥 Tuy nhiên, điều này khiến các chỉ số công khai của Twitch sụt giảm đáng kể, ảnh hưởng trực tiếp đến:
Streamer chân chính (mất lượt xem do thuật toán thay đổi)
Nhà tài trợ (mất lòng tin vào số liệu của nền tảng)
Một streamer nổi tiếng đã viết trên Twitter:
“Làm sạch nền tảng là đúng, nhưng lượt xem sụt thảm thế này thì ai còn dám đầu tư quảng cáo?”
Phản Ứng Của Twitch & Cộng Đồng Streamer
Trong bài blog ngày 1/9/2025, Twitch phản bác các chỉ trích:
“Dữ liệu từ bên thứ ba như StreamCharts không phản ánh chính xác số liệu nội bộ. Chúng tôi đang ưu tiên tính minh bạch và trải nghiệm người dùng.”
Nhưng phản hồi từ cộng đồng lại cho thấy một thực tế khác:
“Tôi không dùng viewbot, nhưng bị tụt 30% lượt xem sau đợt truy quét. Giải thích sao đây?” – một streamer 10.000 follower trên Reddit chia sẻ.
Thậm chí, nền tảng đối thủ Kick cũng bị tố có tới 16,7% streamer sử dụng viewbot, nhưng lại im lặng trước tình hình. Điều này phần nào giúp Twitch ghi điểm về sự quyết đoán, nhưng cũng tạo ra rủi ro truyền thông lớn.
Tác Động Lâu Dài: Cơ Hội Hay Dấu Hiệu Suy Thoái?
Theo Esports Insider, sự sụt giảm chỉ số khiến các thương hiệu bắt đầu “cân đo” lại hiệu quả đầu tư quảng cáo vào Twitch. Trong khi đó:
YouTube Gaming ngày càng chiếm thị phần nhờ lượng người dùng ổn định
Kick dù gặp vấn đề nhưng vẫn có tăng trưởng nhờ chính sách trả tiền hấp dẫn
Streamer nhỏ lẻ là đối tượng chịu thiệt hại nặng nề nhất, khi thứ hạng hiển thị giảm, cơ hội tiếp cận khán giả và nhà tài trợ ngày càng khó khăn.
Ảnh Hưởng Tại Việt Nam: Lượng View Giảm Dù Không Gian Lận
Tại Việt Nam, dù không phải thị trường chính của Twitch, nhiều streamer cũng chịu ảnh hưởng rõ rệt. Theo khảo sát từ Group Streamer Việt Nam (Facebook):
Lượt xem giảm 10–15% trong tháng 8
Nhiều kênh bị tụt thứ hạng dù không sử dụng viewbot
Một streamer Việt chia sẻ:
“Twitch cần minh bạch hơn trong cách họ xác định view thật và view ảo. Chứ thế này thì thiệt cho người chơi công bằng quá!”
Tương Lai Của Twitch: Đang Xuống Dốc Hay Đang Làm Mới?
Dù rơi vào tình trạng “chạm đáy” về số liệu, Twitch chưa hẳn đã xuống dốc. Với:
Hơn 30 triệu người dùng hoạt động mỗi ngày (theo Twitch Analytics 2024)
Hậu thuẫn tài chính mạnh từ Amazon
Tập streamer trung thành & chất lượng cao
👉 Twitch vẫn còn nhiều cơ hội để phục hồi mạnh mẽ, miễn là họ hành động đúng lúc.
Để làm được điều đó, Twitch cần:
Minh bạch thuật toán viewbot
Công bố chứng chỉ “Verified Streamer” (giống như YouTube’s Verified Badge)
Tăng hỗ trợ cho streamer nhỏ
Cải tiến trải nghiệm người dùng (UX) như tìm kiếm, gợi ý nội dung, tương tác
Giai đoạn Nhạy Cảm – Twitch Cần Hành Động Quyết Liệt
Tháng 8/2025 là bài test lớn nhất của Twitch trong 5 năm qua. Việc mạnh tay “thanh lọc” là cần thiết, nhưng đi kèm rủi ro truyền thông, tài chính và mất lòng tin từ người sáng tạo nội dung.
👉 Nếu Twitch không sớm tái định hình chiến lược và truyền thông minh bạch, các đối thủ như YouTube Gaming hay Kick sẽ sẵn sàng “vượt mặt”.
Trong khi đó, cộng đồng vẫn đang chờ đợi bản cập nhật tháng 9/2025 – nơi có thể định đoạt xem Twitch sẽ trượt dốc hay bật lại ngoạn mục.